Influencer Marketing
Blekinge Tekniska Högskola konkurrerar om samma sökande som lärosäten med både större varumärke och större region bakom sig. HelloLilly delade in målgruppen i sex segment med STEM-potential och matchade sju kreatörer mot dem. Kampanjen syntes i alla 21 län, drev 34 280 klick till BTH och landade på 202 procent av engagemangsmålet.
Isabelle om en dag som programmerare
Elias bygger ett eget spel om att plugga på BTH
Mathias om tekniskt basår och platsgaranti
Oskar guidar genom BTH och lyfter jobbchanserna
Mishurba sätter BTH i en tech-kontext
Ungdomskullarna växer medan intresset för tekniska utbildningar minskar. Som ett mindre lärosäte i en mindre region konkurrerar BTH om samma sökande som de stora, med ett svagare varumärke i ryggen. Kännedomen nationellt var begränsad och volymen i ansökningarna behövde upp utan att kvaliteten föll. Till det ett tredje uppdrag: att bredda bilden av teknik så att fler tjejer såg sig själva i den. Potentialen låg inte i Blekinge utan i underlaget från Stockholm och Göteborg.
HelloLilly delade in målgruppen i sex segment med STEM-potential, från teknikfantaster och gamers till praktiskt lagda och statusorienterade unga, och matchade kreatörer mot varje segment. Sju kreatörer producerade elva videor på TikTok i tre format: vlogg från en verklig vardag, personligt berättande rakt mot kameran och interaktiva serier. En kreatör byggde ett eget spel om att studera spelutveckling på BTH och släppte det i flera delar. Publiceringen skedde i kreatörernas egna kanaler med paid boost.
Kampanjen samlade 3,4 miljoner visningar och 44 505 interaktioner, alltså 202 procent av engagemangsmålet. 34 280 personer klickade sig vidare till BTH. Innehållet syntes i alla 21 län, med 56 procent av räckvidden i Stockholm, Västra Götaland och Skåne, precis de regioner där underlaget fanns. Kommentarsfälten fylldes av frågor om lön, antagning och sommarjobb, och i flera fall av tittare som svarade varandra.
Uppdraget var kännedom, inte ansökningar. Att flytta bilden av ett mindre lärosäte kräver att målgruppen möter budskapet där de redan är, från någon de redan följer. Sju kreatörer med olika ingångar till teknik gav BTH sju olika sätt att bli upptäckt, och spridningen över alla 21 län visar att räckvidden inte stannade i hemregionen. Störst effekt fick de format där kreatören lät tittaren delta: frågor, gissningar och ett spel som publiken ville vara med i. Det är också insikten att bygga vidare på, för kännedom byggs över tid snarare än i en kampanjperiod.
Kontakta oss så hittar vi ett kreativt och
skräddarsytt sätt att nå rätt målgrupp för dina behov.
.jpg)
