Influencer Marketing
Mälardalens universitet har ett regeringsuppdrag att öka andelen kvinnor inom teknik, men unga tjejer i Mälardalen tänkte sällan på MDU när de funderade på framtiden. HelloLilly satte sju kreatörer som speglar målgruppen att berätta om teknik i vloggformat på TikTok. Kampanjen nådde 316 431 unika personer och landade på 191 procent av räckviddsmålet.
Saga tar med följarna genom en dag som student
Simél pluggar åtta timmar tillsammans med tittarna
Alva visar vardagen som student
Tilde om samarbetena med ABB och Volvo
eda om valet mellan pedagogik och teknik
Teknikbranschen brottas med bilden av att jobben är tråkiga och smutsiga, och den bilden sätter sig tidigt. MDU behövde nå unga tjejer på gymnasiet i Mälardalen, en grupp som litar mer på kreatörer de följer än på information från lärosäten. Universitetet låg inte top-of-mind när målgruppen tänkte på teknikutbildningar. Uppdraget var att bygga kännedom och consideration, inte att jaga ansökningar.
HelloLilly rekryterade sju kreatörer som målgruppen känner igen sig i och lät dem berätta om teknik med egna ord. Formatet blev vlogg med personligt berättande och direkt tilltal, alltså innehåll som ser ut som resten av flödet snarare än en annons. Publiceringen kompletterades med paid boost så att räckvidden koncentrerades till rätt åldrar i rätt region.
Kampanjen samlade 3,3 miljoner visningar totalt, 191 procent av räckviddsmålet. Varje video fick i snitt 2 200 interaktioner och engagemanget landade på 220 procent av målet. 316 431 unika personer i målgruppen såg innehållet.
Målet var kännedom och consideration, inte ansökningar. Genom att låta kreatörer med samma bakgrund som målgruppen prata om teknik fick MDU en röst som unga tjejer faktiskt lyssnar på. 3,3 miljoner visningar och 316 431 nådda personer betyder att budskapet syntes brett i regionen. Engagemanget på 220 procent av målet visar att det också landade. För ett lärosäte med regeringsuppdrag att bredda intresset för teknik är det här arbetet som måste göras långt innan ansökningsperioden börjar.
Kontakta oss så hittar vi ett kreativt och
skräddarsytt sätt att nå rätt målgrupp för dina behov.
.jpg)
