TikTok & Paid Distribution
Trelleborgs kommun hade tre yrkesutbildningar med lediga platser och en målgrupp som inte nås av traditionell kommuninformation. Tillsammans byggde vi ett kortvideoformat där personer som redan är i yrket får berätta själva. Under 2026 gav det 389 207 visningar och 452 leads till CNC, kock samt säkerhet och socialt arbete.
Industri CNC — 75 leads
Kock — 86 leads
Säkerhet och socialt arbete — 51 leads
Trelleborgs kommun behövde fler sökande till tre yrkesutbildningar inom industri, restaurang och omsorg. Målgruppen letar sällan på kommunens egna kanaler, och traditionell utbildningsinformation har svårt att konkurrera om uppmärksamheten i ett socialt flöde. Utbildningarna skiljer sig dessutom kraftigt åt i innehåll och i vilka som söker dem. Frågan var om ett och samma format kunde bära teknik, mat och omsorg samtidigt.
Vi filmade streetinterviews på plats i utbildningarnas egna miljöer. En elev framför CNC-maskinen, en kock mitt i köket och en intervju utanför skolan om att byta yrkesbana mitt i livet. Materialet publicerades i HelloLillys kanaler på TikTok, Instagram och Facebook och förstärktes med annonsering mot Trelleborg med omnejd. Under sommaren fortsatte distributionen av samma material inför höstens kursstart, när konkurrensen i annonsauktionen är lägre.
Kampanjen gav 389 207 videovisningar och 452 leads till Trelleborgs kommuns utbildningar under 2026. I pilotomgången konverterade 12,5 procent av klicken till en ifylld intresseanmälan. Samtliga tre utbildningar passerade 50 000 visningar var. Kockvideon blev den mest engagerande med 764 gillningar, 111 sparningar och 146 delningar.
Trelleborgs kommun visar att kommunal utbildningsinformation inte behöver se ut som kommunal utbildningsinformation. Genom att låta personer som redan är i yrket berätta med egna ord blev innehållet något målgruppen tittade klart på. Formatet fungerade lika bra för CNC-teknik som för kök och omsorg. Samarbetet har rullat vidare i flera steg under året, från pilot till sommarkampanj och in i hösten.
Kontakta oss så hittar vi ett kreativt och
skräddarsytt sätt att nå rätt målgrupp för dina behov.
