Hur kortvideo och TikTok levererade 25 000 interaktioner organiskt på 2 dagar

Utmaning

Motorsportsgymnasiet är ett riksrekryterande gymnasium med inriktning mot racingtekniker. Tidigare jobbade skolan via traditionella gymnasiemässor och branschtidningar som tappat effekt. TikTok och kortvideo var outforskat, trots att det är plattformen som målgruppen 13–18 år tillbringar mest tid på. Skolan behövde sticka ut i en nästan obefintlig konkurrens på plattformen och väcka intresse för ett yrkesprogram på elevernas villkor.

Lösning

HelloLilly tog fram en modern och målgruppsanpassad strategi med tre kortvideor för TikTok och Sveriges största community för karriär och utbildning. Kreativa koncept kommunicerade på elevernas villkor med autentiska berättelser och verkliga elevupplevelser. Parallellt tog HelloLilly initiativ till och samordnade ett PR-arbete som resulterade i ett SVT-reportage om en av skolans elever – något som gav skolan nationell mediauppmärksamhet och ytterligare räckvidd bortom sociala medier.

Resultat

Första veckan genererade kampanjen 452K visningar, över 20K likes och sparningar samt 4 571 delningar. Köerna till öppet hus var längre än någonsin och skolan fick aldrig tidigare så många sökande. SVT-reportaget förstärkte berättelsen ytterligare och visade att rätt kanal kombinerat med proaktivt PR-arbete kan skapa effekter långt bortom en vanlig annonskampanj.