TikTok & Paid Distribution
Eslövs Kommun behövde nå unga invånare med samhällsviktig beredskapsinformation — men saknade både kanaler och intern kompetens för att göra det på ungas villkor. HelloLilly tog fram ett kreativt TikTok-koncept med tre format och betald förstärkning mot lokal målgrupp. Resultatet: 180 000 visningar, långt över det uppsatta målet på 50 000–70 000.
Street-intervju, Eslöv
Sketch – lokal kändis
Intervju – Kommundirektören
Unga invånare konsumerar inte kommunens befintliga informationskanaler — och Eslövs Kommun saknade intern kompetens för att producera kortvideo anpassat för sociala medier. Beredskapsinformation riskerar dessutom att uppfattas som torr och irrelevant av en målgrupp som vant sig vid underhållningsdrivet innehåll. Utan rätt format och rätt distribution når budskapet helt enkelt aldrig fram.
HelloLilly tog fram ett kreativt koncept i tre format: street-intervjuer med unga i Eslöv, en humoristisk sketch med en lokal kändis och en intervju med kommundirektören. Budskapet — "Förbered dig eller så är du rökt" — var samhällsviktigt men formulerat på ungas villkor, utan pekpinnar. Videorna distribuerades via TikTok med betald förstärkning riktad mot lokal målgrupp i Eslövs upptagningsområde.
Kampanjen genererade 180 000 videovisningar — mer än dubbelt mot det uppsatta målet på 50 000–70 000 — och 1 798 interaktioner, varav 790 delningar som visar att innehållet spreds organiskt i målgruppen. 1 316 klick ledde vidare till kommunens kanaler och över 1 000 besökare nådde beredskapssidan direkt. Resultaten bevisar att rätt format och rätt ton kan göra samhällsviktig information relevant — även för den målgrupp traditionella kanaler missar.
Eslövs Kommun ville väcka engagemang kring civil beredskap hos unga invånare, en målgrupp som varken nås av pressreleaser eller kommunens befintliga kanaler. HelloLilly löste det med ett trefaldigt TikTok-koncept — street-intervjuer, sketch och en direktintervju med kommundirektören — med budskapet "Förbered dig eller så är du rökt." Genom betald förstärkning mot lokal målgrupp nådde kampanjen 180 000 visningar, långt över målet, och drev över tusen besökare direkt till beredskapssidan. 790 organiska delningar bekräftar att formatet träffade rätt: innehållet spreds av målgruppen själva.
Kontakta oss så hittar vi ett kreativt och
skräddarsytt sätt att nå rätt målgrupp för dina behov.
.jpg)
.jpg)
.jpg)