Employer Branding Always-On
Avarn Security ville öka attraktionen bland unga kvinnor, en målgrupp som säkerhetsbranschen historiskt inte nått. HelloLilly bygger och driver deras TikTok-kanal i tätt samarbete med Avarn, med personer framför kameran som speglar de målgrupper varumärket ska växa i. På drygt tre månader har kanalen nått 5,9 miljoner visningar och 5 088 följare.
Tre saker du inte visste om jobbet som flygplatskontrollant
Vad en ordningsvakt bär på sig, och varför
Arbetsdagen som börjar 03:50 på Arlanda
Ingen dag är den andra lik i flygplatssäkerhet
Så blir du ordningsvakt
Var äter en mobil ordningsvakt lunch?
Säkerhetsbranschen har länge varit mansdominerad, och Avarn Security ville ändra bilden av vem yrket är till för. En annons flyttar sällan en föreställning. Det gör förebilder, och de behöver synas där målgruppen faktiskt är. 75 procent av kvinnor födda på 00-talet använder TikTok varje dag. Utan en egen kanal där fanns ingen väg in till dem. Samtidigt är rekryteringsbehovet löpande, med nya orter, nya tjänster och en jämn ström av sökande året runt.
HelloLilly ansvarar för hela kanalbygget, från koncept och manus till produktion, klippning och publicering, i tätt samarbete med Avarn. Vi arbetar utifrån personas så att personerna framför kameran speglar de målgrupper Avarn vill nå och bygga varumärke för. Ungefär hälften av innehållet leds av kvinnor i yrket: flygplatskontrollanten på Arlanda, passet som börjar 03:50, vad uniformen faktiskt betyder. Tonen är medvetet obearbetad. Mer människa, mindre manus, eftersom det är det som håller kvar en tittare på TikTok. Varje publicering utvärderas mot data, och det som fungerar skalas upp i nästa produktion.
Under perioden 30 april till 8 augusti nådde kanalen 5,9 miljoner visningar. Innehållet fick 42 100 gilla-markeringar, 3 700 delningar och 1 200 kommentarer, och 27 200 personer klickade sig vidare till profilen för att se mer. Kanalen har i dag 5 088 följare, byggda från noll. Kommentarsfälten fylls av konkreta frågor om hur man blir ordningsvakt och hur det är att arbeta på Arlanda. Den typen av intresse föregår en ansökan.
Skillnaden mellan en kampanj och en kanal är uthålligheten. En kampanj ger en topp och försvinner. En kanal bygger ett kapital som gör varje ny rekrytering enklare än den förra. För Avarn Security handlar det dessutom om något som tar längre tid än en kampanj hinner: att förändra vem som ser sig själv i yrket. Varje video med en kvinna i uniform gör steget kortare för nästa. Vi fortsätter bygga kanalen vecka för vecka, och både räckvidden och rekryteringsvärdet växer med den.
Kontakta oss så hittar vi ett kreativt och
skräddarsytt sätt att nå rätt målgrupp för dina behov.
.jpg)
.jpg)
